手机打车软件生存样本调查:月投入百万推广
作者:网络转载 发布时间:[ 2013/7/3 9:47:19 ] 推荐标签:
于是,有的公司选择“砸钱”试图突围。比如,向出租车司机赠送品牌手机、平板电脑,甚至直接给予资金补贴。某些公司在推广营销方面每个月的投入金额在百万级别。
“5月初到成都去拓展市场的‘e达招车’,当月底解散了队伍。这只是个开始,洗牌已经在进行,到年底活得好的打车软件可能只会剩三四家。”这位业内人士说。
而根据北京市出台的《细则》,此前一些打车APP所尝试的加价模式、广告模式均被否定。
“《细则》规定‘禁止嵌入广告’。广告不是打车软件行业的盈利模式。广告不是我们关键的盈利点。”打车小秘相关负责人表示。
对于加价,该人士表示,“加价功能对打车软件来讲,不是核心,所占日订单的比例不超过7%-8%。”
但除了加价和广告,打车APP将以何种模式盈利目前尚无清晰路线。
“我们和政府的目的一致”
摇摇招车创始人兼CEO王炜建说,“初考虑了如何做好产品,考虑了服务客户,考虑了市场,没考虑到的是政策上会有问题。”
对于已拥有先发优势的几家,始料未及的政策风险正在考验他们。
5月22日,深圳市交委客运管理局表示,由于市面上的手机叫车软件存在“安全隐患、不规范”等问题,主管部门依法进行了监管。深圳地区的出租车司机已接到要求卸载软件的通知。
据公开信息显示,各地政府对打车软件的态度不尽相同,目前明确“叫停”的是深圳,北京、广州等地,表现出对于“加价”叫车比较敏感,中西部地区则是热切期待与各软件公司的合作。
“嘀嘀打车在干的是一件民生的事情,必须接受政府监管、舆论监督,必须在还一岁不到的时候,照顾到公平、信用度。”程维说。
摇摇招车创始人兼CEO王炜建对记者表示,“初考虑了如何做好产品,考虑了服务客户,考虑了市场,没考虑到的是政策上会有问题。”
王炜建表示,相信深圳的“禁令”只是暂时的。
据了解,嘀嘀打车、摇摇招车等几家打车软件与北京市交通委合作的统一叫车平台在7月初上线。
“其实我们的意图和政府是一致的,都是想要解决‘打车难’问题。”程维说。
■ 新动向
“加价5元全归司机”
多家叫车软件厂商表示正积极配合“新政”
7月1日起,手机叫车软件全部纳入北京市统一电召平台管理,乘客用手机叫车,也将按照北京市电召服务收费标准支付费用,即时叫车每单5元、预约叫车6元。
对于每单的“加价”,手机叫车软件厂商、电召平台、出租车司机如何分账?
昨日晚间,摇摇招车副总裁张琦对新京报记者表示,“加价的5元钱将全部都给司机,电话台和打车软件不会得到分成。”
张琦说,此后统一电召平台的形式大致为,乘客可以使用电话或APP叫车,两种叫车的指令将通过电台虚拟中心进行转化,出租车司机再以电话的方式终接收。
“不会强制要求司机师傅舍弃所安装的免费APP软件。”张琦表示,政府启动统一电召平台,一部分的原因是出于安全性考虑,不鼓励司机以“用手点击APP”的方式接单,更提倡电话接单。
对于主管部门日前发布的管理办法(《北京市出租汽车手机电召服务管理实施细则》),摇摇招车、打车小秘等打车软件均表示将积极配合。
“怎么要求都会积极配合。”某打车APP创始人此前对新京报记者表示。
张琦昨日也表示,新的政策出台后,摇摇招车正从系统上积极配合升级,并提升服务质量以适应电召平台的要求。
打车小秘相关负责人昨日对新京报记者表示,会全力支持政府的政策,“不认为政府的政策会给打车软件的前景画下句号,相反这是对整个行业一次规范性的升级”。
“只要开发了适合的接口可以实现业务的对接,技术上不是难题。”上述人士表示,在技术上各家软件接入统一电召平台不难。
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