A/B测试指南
作者:网络转载 发布时间:[ 2013/8/2 10:07:47 ] 推荐标签:
A/B测试不是一个时髦名词。现在很多有经验的营销和设计工作者用它来获得访客行为信息,来提高转换率。然而,A/B测试与SEO不同的是,人们都不太知道徒河进行网站分析和可用性分析。他们并不完全明白它是什么或如何更有效的使用它。本文将为你提供有史以来好的A/B测试教程。
什么是A/B测试?
A/B测试的核心是:确定两个元素或版本(A和B)哪个版本更好,你需要同时实验两个版本。后,选择好的版本使用。
网络上的A/B测试,即你设计的页面有两个版本(A和B),A为现行的设计(称为控制),B是新的设计。比较这两个版本之间你所关心的数据(转化率,业绩,跳出率等)。后,您选择效果好的版本。
测试哪些东西?
你要选择什么去测试取决于你的目标。例如,如果你的目标是增加顾客数量,那么您可能测试下列内容:注册表单数量,字段类型要求,隐私政策等。在这种情况下A/B测试的目标是要弄清楚什么阻止了游客注册。需要填写的表单的数量?用户的隐私?还是该网站做了让游客不信任的事情?所有这些问题都可以通过一个个A/B测试获得答案。
每一个A/B测试内容都是的,单通常测试一下这些内容:
行动按钮的措辞,大小,颜色和位置,
标题或产品说明,
表单的数量和字段类型,
网站的布局和风格,
产品定价和促销活动,
着陆和产品页面上的图片,
页面上文字的长度(少Vs多)。
一旦你决定要测试什么,下一步当然是要选择一个合适的测试工具。如果你想要一个基础的免费工具,可以使用GoogleWebsiteOptimizer。如果你想要功能更加强大的工具,可以使用VisualWebsiteOptimizer。其他的一些选择都是可以的,建立试验在所有工具中都很相似,所以我们只需讨论一种即可。
你可以通过两种方法建立A/B测试:
在页面测试加载前替换元素
如果你测试的是页面上的单个元素,如注册按钮,然后需要在测试工具中设置按钮。当测试时,在A/B工具将在页面给用户前随机替换按钮。
重定向到另一页面
如果你想通过A/B测试整个页面,比如说,一个绿色的主题和一个红色主题,那么你需要创建和上传新的页面。例如,如果您的主页是http://www.example.com/index.html,那么你需要创建另外一个页面http://www.example.com/index1.html。当测试运行时,您的测试工具将一部分访问者重定向到第二个网址。
一旦您使用了上面的两种变换方法,下一步是建立您的转换目标。通常,你会得到一个JavaScript代码,您可以复制并粘贴到一个需要游客到达的目标网页。例如,如果您有一个电子商务网站,你正在测试的“立即购买“按钮的颜色,然后您的转换目标将是购买成功后的“谢谢您“页面。
在转换事件发生的同时,在A/B测试工具,记录了哪种页面显示给了访问者。经过足够数量的游客,您可以确定哪个页面带来了多的转化!建立和运行的A/B测试,其实很简单。
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