2003年3月，中国移动作出了一个令中国电信业界瞩目的举动，国内移动通信市场营销历史上客户细分品牌——“动感地带”横空出世，这是中国通信业内不以业务为区分，而以客户为导向，目标受众直指15至25岁的年轻时尚族群，以打造“年轻人的通讯自治区”为己任，倾力营造“时尚、好玩、探索”的品牌魅力空间，在2009年左右，这个品牌的目标受众更是调整得年轻了3岁，锁定12-25岁的年轻时尚族群，基本上涵盖了从中学到大学毕业2、3年左右的年轻族群。

　　动感地带的横空出世成为当时成功的族群品牌之一，只花了十个月用户数量突破1000万大关，仅仅15个月时间，中国移动推出的动感地带“感动”了2000万目标人群，也是说，平均每3秒钟有一个动感地带新用户诞生。据中国移动2003年末的不完全统计，启用动感地带品牌比未启用动感地带品牌：短信流量增长超过63%，点对点短信业务收入增长超过30%，短信增值业务收入增长超过45%。
　　在15～25岁年轻人中的品牌认知度近80%，成为中国移动吸引年轻人群的一块金字招牌。而在这之后的10年间，动感地带在品牌形象上聘请了周杰伦作为将近10年的品牌代言人，开展年轻人街舞大赛、歌友会等高校学生喜闻乐见喜大普奔的品牌特权活动，动感地带品牌迅速成长为成为校园通信市场乃至于年轻人通信市场的领导品牌，每年高校新增的市场份额都超过80%，以至于在某些省份的高校迎新海报的标题里会傲娇地写上：“十个新同学九个都在动感地带”。

　　动感地带品牌开创了2G时代的短信大爆发，又在制式落后的3G时代的校园里力抗品牌一体化的天翼和沃，然而在2013年动感地带品牌迎来十周年也是4G牌照发放的前夕，动感地带品牌连同拥有多高ARPU值用户的“全球通”品牌以及拥有大用户量的“神州行”品牌一起，被中国移动新推出的商业主品牌——“and和”所取代。按照中国移动的品牌架构和规划，动感地带、全球通和神州行都将下沉为客户俱乐部，不再进行大众层面的传播露出。