1.定义用户界面的品牌特色

　　移动应用中的每一个可以与用户产生互动的地方，无论是单一的交互元素，还是功能模块整体，都应该有助于提升产品的品牌认知度、用户忠诚度及满意度;设计人员应该有能力识别出它们当中关键的那些，例如特色功能、视觉风格、文案、字体或动画效果等。我们的团队经手过很多不同的产品，虽然从整体角度讲，它们具有各自的品牌风格，但这些设计方案大多是由同一套基础UI元素衍生发展出来的。我们可以将基础UI元素组合成为界面模块，而组件化、可复用的核心界面模块，则可以进一步构成整个用户界面。

　　所以，经由对这些UI元素的风格设定，我们可以逐步为界面整体打造出能够体现品牌风格的独有特质。在概念阶段，试着将那些在以下几个方面发挥关键作用的UI元素识别出来：

　　有助于提升产品差异化竞争力的功能(例如Path中的照片检视等)。

　　产品核心功能(例如在线购物类应用中的结帐功能)。

　　模式化的设计语言。Windows Phone 7的Metro UI是一个典型的例子：具有强烈风格的字体、布局和交互等方面的模式，构成了其独特的设计基因。

　　这些能够体现品牌特色的核心要素，本身要具有很强的响应性。它们会被用户不断的看到、用到，而且会在产品不同的功能界面中被复用;它们的性能将直接决定一款应用的整体表现。将设计与开发的注意力放在这些关键要素上，将会是一件事半功倍的事情。

　　2.判定产品优先级

　　对“功效”一词的理解可以上升到整个产品研发周期及市场的层面上。很多时候，公司会希望快速上线一款新产品，或是开发一个产品系列(例如基于一个平台的多款同类产品，或面向不同平台的单一产品)，亦或是出于时间和资源的限制，必须从多个产品中选择一款来优先完成。在这类情况下，设计与优化的工作力量必须集中在那些重要的产品上。优先级矩阵可以有效的帮助我们理清头绪。

　　上图所示的抉择因素包括系统平台、当前用户量、预期用户量、竞争对手情况;当然，我们还可以从其他更适合自己项目的角度来进行权衡。如果产品受众多数是Android用户，而且你的竞争对手也在盯紧他们，那么与其将精力分摊在各个平台当中，倒不如集中资源打造一款简洁高效的Android应用并尽快投入市场。

　　3.认清用户需求

　　我们团队经历过的很多项目，在刚刚启动时都面临着一些相似的问题：功能需求列表过于冗长，焦点不明确，难以在项目截止时间之前搞定。..客户或需求方通常会对产品功能进行天马行空般的想象，却往往忽视了用户的真正需求。

　　举例说，无论你是在一个小城镇，还是牛津大街，或是在互联网中，血拼的本质目的，都是寻找合适的商品并进行购买。良好的用户体验可以为购物过程带来更多的乐趣，但绝不能破坏这件事的核心目标。用户希望通过购物类的应用来快速的找到某种商品，并顺利完成购买;他们甚至会忽视那些用于增强体验和乐趣的额外功能。

　　下图展示了一款购物应用的商品详情页面的两种设计方案。左边的原型中包含了一些“高级”购物功能，例如赠礼、相关商品和用户评价;而右侧的原型简化了很多：去掉了赠礼功能;只显示该商品的整体打分情况，如果用户需要，可以点击链接查看全部点评;省出的空间用以显示商品介绍的全文，用户无需进一步点击可以完整浏览。

　　显然，右侧的方案可以让团队将设计与开发的注意力放在核心功能上;从产品的角度，这也是符合用户的直接需求、具性能功效的方案。那些“锦上添花”性质的内容和功能，即使真的有必要存在，也应该是在我们对产品核心功能做了充分的优化和合理的设计之后，才陆续登场，并且不能影响核心功能的可用性及性能表现。